La montre Ebel 100 est sans doute l’un des pires rapports qualité-prix du marché horloger. Bon, d’accord, j’exagère! Mais tout de même: 2500€ pour une montre à trois aiguilles, avec un mouvement ETA ou Sellita et un boîtier en acier PVD noir, admettez qu’à ce jeu là, on peut au moins et facilement diviser le prix par 2!

L’association d’un boîtier noir (traitement PVD) et d’un cadran noir lui aussi avec un bracelet de couleur était pourtant une bonne idée. Mais le discours marketing proposé dans le dossier de presse laisse songeur:

«Contrastes chatoyants du satin, profondeur du noir mat. Soudain, un concentré de couleur intense surgit : bleu électrique de l’océan et du ciel, vert ardent des plaines fécondes et des forêts tropicales… Gris dense du rocher, de la pierre et des montagnes qui se mêle de nuances urbaines. Chaque couleur, le gris, le bleu, le vert, imprègne les écailles du bracelet alligator.»

Le langage est lourd, mais a l’avantage de placer correctement ce produit dans la famille des objets de mode et non dans celle des belles montres. Constatez encore quelques expression savamment placées dans le communiqué de presse pour décrire cette montre au demeurant banale: « le It accessoire de la rentrée », « Classic Luxe pour des moments raffinés », « Cool Contrast plongeant au cœur de teintes glacées », « Street Wise qui surfe sur des bruns, des beiges et des gris puissants ». Personnellement, je n’ai aucune idée de quoi ça parle…

Mises à part ces quelques critiques, je dois avouer que ce concept, pour autant qu’on puisse assumer les bracelets de couleur, était une plutôt bonne idée.

Fiche technique:

Mouvement: mécanique à remontage automatique, Calibre EBEL 120 (ETA 2824-2 ou Sellita SW200)

Boîtier: 40mm de diamètre, 10,25mm d’épaisseur, en acier inoxydable finition PVD noir, finition brossée/polie alternée, verre saphir avec traitement antireflet double face, fond saphir, étanche à 50m

Cadran: noir mat avec les 12 appliques des heures; aiguilles; aiguilles des heures et des minutes « feuille » diamantées, trotteuse diamantée

Bracelet: en cuir alligator brillant bleu/gris/vert, boucle ardillon en acier traité PVD noir

Prix public: 2 500 euros