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Le 15 septembre dernier au Cercle National des Armées à Paris, présentait en grande pompe sa nouvelle collection Vintage à la presse. Très franchement, je n’étais pas au courant de cette soirée et n’ait d’ailleurs pas été invité. De toute manière, j’ai horreur de ce genre de cérémonie mondaine, ou chacun montre qu’il en a une grosse (montre).

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Pourquoi n’ai-je pas été invité? Première réponse: personne ne me connaît chez Bell & Ross. Deuxième réponse: je n’aime pas la politique marketing/communication de Bell & Ross (je ne manque jamais une occasion de le rappeler) et du coup, je suis « black-listé ». C’est tout aussi probable.

Parmi les invités choisis par Bell & Ross, on trouvait, outre des membres de la presse natinoale et internationale, Xavier Bertrand (mais que diable un ministre faisait-il là????),  le directeur de cabinet du Préfet de Police (et lui alors? N’avait-il rien de mieux à faire?), Grégory Pons, Constantin Parvulesco, Laurent Picchiotto et bien sûr des blogueurs. Bizarre, je suis pourtant un blogueur à part entière…

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Malheureusement pour Bell & Ross, il n’est pas un communiqué de presse qui ne me conforte pas dans mon idée: « Bell & Ross n’est rien d’autre qu’une story-telling horlogère, une marque pour bobos qui passent leur samedi après midi chez Colette« . Et ce n’est pas la nouvelle collection Vintage Officer qui me fera changer d’avis, loin de là.

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D’abord, le nom « Vintage » pour une collection signée Bell & Ross me fait rire à gorge déployée. La Bell & Ross la plus ancienne que l’on peut acheter aux enchères a à peine 15 ans d’âge! Comprenez moi bien, lorsque Universal Genève présente une collection Héritage, elle a toute la légitimité pour le faire, car la marque a en effet une existence et une légitimité ancienne. Dans le cas de Bell & Ross, il s’agit de tromper d’une certaine manière les acheteurs potentiels, même si malheureusement ceux-ci ne sont pas dupes.

J’ose croire que le rôle des blogueurs c’est du justement informer les acheteurs potentiels et non de contribuer (entre deux petits fours, 4 coupes de champagne, trois séances de cirage de pompe et d’auto-congratulation), à construire une fausse légitimité à une marque plus portée sur son chiffre d’affaire que sur l’horlogerie dans son ensemble.

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Il est temps désormais de décrypter le communiqué de presse de la Bell & Ross Vintage Officer. Accrochez-vous: vous allez sourire!

Bell & Ross a créé la collection Vintage pour rendre hommage aux aviateurs des années 1940 qui furent les premiers professionnels à considérer la montre de poignet comme un outil au service de leur mission.

Passe encore, mais d’autres marques s’efforcent d’en faire autant, sans s’en vanter, et souvent avec un résultat plus élégant, avec un style plus proche des montres d’aviateurs d’époques. Je soupçonne de plus l’auteur de ce communique de laisser croire le lecteur que les aviateurs des années 1940 portait des Bell & Ross! Je ne serai pas étonné que pour ses 20 ans d’existence en 2014, Bell & Ross sorte un livre retraçant son histoire depuis les années 40 (Sic) et bien sûr vendu en exclusivité chez Colette!

Les nouvelles montres Vintage Officer avec leurs contours luxueux au poli étincelant, donnent une allure élégante à ces modèles d’origine professionnelle.

« Une nouvelle montre vintage », c’est l’obscure clarté! Un parfait oxymoron qui ne veut dans ce cas précis strictement rien dire. « L’origine professionnelle »??? Mais de quelle origine parle-t-on? Dans le cas des Instruments BR, passe encore, mais concernant cette collection Vintage Officer, quelle blague!

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Une montre vintage

Pour moi une montre vintage, c’est une montre qui a déjà quelques années et qui bien sûr a déjà été portée. Ici, c’est une montre neuve et rien d’autre.

les montres VINTAGE OFFICER possèdent cette distinction naturelle que l’on prête au luxe lorsqu’il n’est pas ostentatoire. Authentiques par leur esprit vintage, elles possèdent néanmoins l’identité forte des montres Bell & Ross.

« Authentique par leur esprit vintage« , c’est un horrible contre-sens: si c’est l’esprit qui est vintage, alors il ne peut pas être authentique, puisque l’authenticité se définie comme une réalité incontestable… Et concernant « cette distinction naturelle que l’on prête au luxe« , c’est déconcertant de prétention. heureusement, on a échapper à l’aphorisme de Platon « Le beau est la splendeur du vrai« , lu, relu, et rerelu jusqu’au dégoût par de très nombreuses marques horlogères.

Le verre de forme ultra-bombée rappelle le verre d’époque. À la différence de l’original, il est réalisé en saphir, un matériau de haute résistance, via des techniques perfectionnées.

« À la différence de l’original »??? Mais il n’y a pas d’original!!!

Après avoir autant balancé, je doute que je réussisse à vendre un espace de publicité sur leblogdesmontres.fr à Bell & Ross!!! Comme quoi, il faut faire des choix et les assumer…

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Passons à la description de ces deux montres, qui sont malgré tout plutôt agréables d’aspect. Le boîtier rond tranche avec celui des Instruments BR qui ont fait la réputation de Bell & Ross. Le verre saphir est ultra-bombé, comme vous pouvez le constater sur les photographies. Le cadran soleillé noir ou argenté est plutôt bien construit et assez lisible. La version avec cadran argenté présente d’ailleurs un heureux ton sur ton avec les index et chiffres en acier. La montre simple avec petite seconde est équipée du calibre ETA 2895, tandis que le chronographe est lui équipé du calibre 2894.

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Caractéristiques techniques:

Mouvement : mécanique à remontage automatique, calibre ETA 2895 pour la version simple et ETA 2894 pour la version chronographe

Boîtier: 41mm de diamètre, en acier inoxydable poli, verre saphir ultra-bombé antireflet, étanche à 100m

Cadran: soleillé noir ou argenté, chiffres, index et aiguilles recouverts d’un revêtement photoluminescent., chiffres et index en appliques polies.

Bracelet : en alligator noir ou gris, boucle déployante en acier poli

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