Même si Hublot a vérouillé pendant une décennie au moins le sponsoring des grandes compétition de football, il reste néanmoins assez d’espace dans le monde du ballon rond pour satisfaire les marques horlogères concurrentes. a donc choisi de signer un contrat avec Lionel Messi, la star du Barça et de l’équipe nationale argentine de football. Messi devient ainsi le premier footballeur à associer son nom à celui d’.

La Royal Oak Offshore Lionel Messi

Une association entre une marque de montre et une personnalité sportive ou artistique se doit d’être réciproque, sinon, gâre aux imbroglios juridiques! Il faut certains points commun entre la ligne de conduite de la personnalité choisie et la philosophie de la marque horlogère (on imagine mal Breguet signer avec Maradona). Si Audemars a choisi Messi, c’est sans aucun doute grâce au génie de l’attaquant catalan, en pleine maturité malgré ses 22 ans.

Mais qu’en est-il de la réciproque? Pourquoi Lionel Messi a accepté de se lier avec et non avec une autre marque? Le communiqué diffusé par Audemars cite une déclaration du footballer:

” C’est une vraie joie et un grand honneur pour moi de rejoindre aujourd’hui une famille de prestige comme celle d’, dont je suis un fervent admirateur depuis des années. C’est une belle aventure humaine basée sur le partage de valeurs fortes et de visions communes qui commence “.

Que c’est beau! On serait tentés de verser une larme tellement ce discours paraît sincère et admiratif. En réalité, ce qui a poussé Lionel Messi est beaucoup plus terre à terre:

300 000€ + 5 montres offertes! Pourtant, l’honneur ne se monnaye pas?

Franchement, si s’était contentée de lui offrir 5 montres, sans lui donner 300 000€, Lionel Messi aurait-il refuser de les porter? Et bien oui! Evidemment, car une autre marque lui aurait proposé un autre partenariat lucratif. Le fait qu’Audemars adjoigne au contrat 300 000€ montre bien que Messi n’en a rien à faire d’, qu’il n’admire en rien le patrimoine de la manufacture, et que ce n’est absolument pas un honneur, car l’honneur ne se monnaye pas.

Ce qu’il faut retenir de ce partenariat, c’est un début de riposte d’ envers la stratégie offensive d’Hublot. a toujours en travers de la gorge le succès de la Big Bang, qui concurrence la Royal Oak. D’ailleurs, Jean-Claude Biver, actuel CEO d’Hublot, n’a t-il pas fait ses classes chez Audemars?

La bataille footballistique Hublot Vs Audemars se déroule donc sur deux terrains: l’Espagne et l’Argentine. Hublot a été (est toujours?) partenaire de l’équipe nationale espagnole et s’est liée avec l’icône du football et entraîneur argentin Diego Maradona (véritable “messie” du football, souvenez vous de la main de dieu!), Audemars signe avec Lionel Messi, Ballon d’Or et meilleur joueur de la FIFA 2009, véritable star du Barça et de l’équipe argentine.

D’ailleurs, BusinessMontres.com affirme que Messi ne voulait pas entendre parler d’Audemars Piguet et voulait s’associer avec Hublot, mais le portefeuille de joueurs et d’équipes de football d’Hublot est déjà plein, au moins pour l’année 2010. serait donc un second choix pour Messi. Reste pour à séduire le jeune footballer pour que celui-ci reste dans son escarcelle et ne quitte pas la marque du Brassus pour rejoindre Jean-Claude Biver… Affaire à suivre.

La Royal Oak Offshore Lionel Messi
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