Ce n’est pas un poisson d’avril et pourtant, cette annonce en a toutes les caractéristiques. profite de l’érutpion du volcan islandais pour se payer un coup de pub en présentant une pièce unique conçue en partie avec des cendres et de la roche volcanique d’Eyjafjallajökull.

On peut se demander si Romain Jerome aurait pris la même initiative si cette éruption avait été meurtrière, le morbide n’étant pas exclu du style de cette marque. Le communiqué de presse est un exemple de prétention lyrique, une compilation caricaturale du discours marketing des marques avant la crise économique.

RJ illustre avec cette pièce unique Eyjafjallajökull-DNA les légendes du temps présent et les mythologies qui structureront la mémoire du XXI siècle. Un garde-temps en prise sur l’actualité immédiate, conçu avec les cendres de l’Eyjafjallajökull en colère, qui s’institue comme un des symboles les plus personnels qui soit de nos grandes émotions contemporaines.

Comme révélée sous le cadran par une insolente stylisation, prête à faire surface, la lave jaillie du coeur de la planète : une force intérieure capable d’incendier un temps, retenu ici, par une lunette en acier et des cendres volcaniques. Mémoire de la lave et du feu, images fortes de la poussière et des vents, témoignage des énergies primordiales et de la fragilité des hommes : un cadran brutal, rugueux et fissuré, réalisé avec les cendres de l’Eyjafjallajökull.

Au-delà des mots et des images qui repassent en boucle sur les écrans, l’impact visuel d’une forme de fatalité tellurique, qui ne cesse de nous rappeler la vulnérabilité ontologique de notre conception du monde. Derrière les cendres d’un nuage, la vanité de nos philosophies du temps.
Cette pièce unique est accompagnée d’un certificat d’authenticité attestant que la roche volcanique et les cendres proviennent du volcan Eyjafjallajökull.

Ce n’est pas par faignantise que je reproduit tel quel ce communiqué, mais bien pour montrer la bêtise intellectuelle dans laquelle s’enterre Romain Jerome. A moins que ce ne soit de l’humour…

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