Après trois années d’une présence médiatique qui a suscité une reconnaissance internationale, il était temps pour de signifier une rupture. A cet égard, la nouvelle campagne publicitaire symbolise le passage d’une communication orientée vers les produits à une stratégie qui met en évidence les valeurs intemporelles incarnées par les créations horlogères de la marque.

«Have you ever worn a real watch?»

Comment, dès lors, mieux retenir l’attention qu’en apostrophant le passant ou le lecteur à brûle-pourpoint par une question qui l’amène à s’interroger sur ses propres options: “Have you ever worn a real watch?” (Aviez-vous déjà porté une vraie montre?).

Ainsi que le relève Jérôme Lambert, directeur général de :

“Cette évolution s’inscrit parfaitement dans le nouvel axe de communication de la Manufacture qui souhaite transmettre aux consommateurs du monde entier les principes qui ont forgé l’identité de . Ce ne sont plus désormais les réalisations horlogères qui figurent sous les feux de la rampe, sinon le savoir-faire, l’inventivité et l’authenticité sans lesquels aucune de ces créations n’aurait pu voir le jour”.

Pour concevoir cette campagne d’un style inédit, la Grande Maison de la Vallée de Joux s’est adressée à la célèbre agence parisienne DDB avec laquelle elle a élaboré un programme d’annonces et d’affiches dont l’originalité réside dans une approche commune aux deux genres – événement hors normes dans les annales de la communication horlogère qui s’adresse habituellement de manière diversifiée aux femmes et aux hommes – soulignée par une forte identité visuelle et l’omniprésence de la même question fondamentale.

Une campagne qui insiste sur le pouvoir de la tradition

Il s’agit de présenter aux hommes, traditionnellement plus sensibles à la complexité technique et aux performances, les qualités intrinsèques de la marque, à l’instar de l’innovation technique, de l’expérience et du génie inventif qui caractérisent depuis toujours les garde-temps et associent sous une forme unique le savoir-faire issu d’un prodigieux patrimoine horloger à l’utilisation de technologies de pointe. Cette approche d’une profonde exigence a donné naissance à des symbioses exceptionnelles de modernité et de tradition à l’exemple de la récente Reverso à tourbillon sphérique, de la Master Compressor Extrême Lab ou de la ligne Duomètre dont les modèles possèdent deux mouvements distincts commandés par un seul organe réglant. La réponse à cette interrogation horlogère s’impose ici d’emblée, car une montre incarne un achèvement qui conjugue élégance et discrétion avec une évidence arborée dans une sereine assurance.

Pour le public féminin, la même question – Have you ever worn a real watch? - constitue à l’inverse un point de départ afin d’éclairer un aspect essentiel, la confiance, qui s’inscrit en complément à la beauté, au prestige et à la fiabilité des créations de la marque. En effet, il est essentiel pour une femme de posséder la certitude d’effectuer le bon choix. Et comme duperies et tromperies finissent tôt ou tard par être percées à jour, le doute s’efface aussitôt: seules l’exigence et les compétences peuvent être à l’origine de deux siècles de réalisations hors pair.

Une fois encore, l’interrogation vient confirmer une prédilection, qui exclut toute erreur d’appréciation, pour la Manufacture de référence de la Haute Horlogerie. Après des prémisses qui induisent une incertitude, la réflexion parvient à sa conclusion naturelle: l’essence est à la hauteur de l’apparence. Nulle objection de la raison ne vient ici contrecarrer les inclinaisons naturelles du coeur.

A ce propos, l’une des annonces retenues pour cette campagne constitue une étonnante illustration de cet audacieux mode de communication. A l’opposé du rêve et de la personnification d’une existence caractérisée par le faste et l’opulence, elle présente dans une sobriété absolue un coffret qui contient une quarantaine de mécanismes de précision: les mouvements de montres actuellement en fabrication dans la Manufacture, des modèles ronds aux calibres de forme, des plus simples aux plus complexes. Une constatation d’une parfaite objectivité surmonte cette image aux antipodes du glamour: “Aucune autre manufacture horlogère ne peut signer cette photo”. Elle donne un écho insoupçonné au fil rouge en forme d’interrogation qui sous-tend l’ensemble de la campagne “Have you ever worn a real watch?” et amène le consommateur à se pencher sur ses choix et accorder ses propres aspirations aux valeurs absolues de la Manufacture .

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